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  • 故宮口紅“宮斗”風云再起,C位之爭誰贏誰輸?

    2019-02-19 01:26:17  發布:征集碼頭網

    2018年12月,一篇《久等了!故宮原創彩妝!》的文章刷屏網絡。在彩妝產品推出不足1個月后,近日,故宮淘寶宣布,全線停產系列原創彩妝。可就在昨晚,另一家故宮博物院的官方店鋪——故宮文創的合作方卻發表聲明稱預售正常。一個停產,一個預售正常,這期間故宮網紅彩妝經歷了什么?

    然而,就在人們納悶故宮淘寶停產原因之際,故宮口紅的另一個出品部門故宮文創坐不住了,1月6日,在其微信公眾號推文《這才是故宮口紅正確的打開方式》中,高調宣布:故宮口紅,發貨啦!

    1月6日晚間,“故宮文創”的合作方北京華熙海御科技有限公司發布聲明稱,雙方合作進展順利,預售產品正常交付。

    華熙海御官方微博發文稱,網上有報道“故宮口紅因品質問題宣布全線停產”,內稱“其銷售的包括口紅在內的全部故宮淘寶彩妝”產品因品質問題全面下線,引發消費者疑慮,特發表聲明。

    這里邊究竟有怎樣的故事?請看下文:

    故宮淘寶原創系列彩妝全線停產

    1月5日晚間,故宮淘寶發微博稱,故宮淘寶原創系列彩妝全線停產。

    “感謝所有聲音,每一條意見我們都有認真閱讀記錄。故宮淘寶原創系列彩妝,從外觀到內質仍有很多進步空間。所以我們決定,全線停產,不斷完善,直至把最好的推送給大家。”

    針對有網友詢問為何停產,北京故宮文化服務中心回復稱,系因為“口紅外觀反饋不夠份量高級,膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細,部分顏色有飛粉現象。腮紅粉色挑人,橙色尚可。點翠藍色實用度欠佳。”

    自2018年12月11日,北京故宮文化服務中心首次發布原創彩妝系列,至5日宣布停產,時間不足一個月。

    從2018年12月11日,“故宮淘寶”發布了涵蓋口紅、眼影、腮紅、高光在內的12款彩妝產品上線還不滿一個月,故宮淘寶方面表示稱,停產還是為了提升產品從內在到外觀的質量。

    從千呼萬喚始出來被外界看好的故宮網紅IP到口紅宮斗,這次又有什么新故事?

    看點

    01

    口紅宮斗反轉,故宮彩妝口碑遭遇滑鐵盧

    2018年12月10日,故宮淘寶發布了一篇名為《故宮彩妝,明天見》的文章,宣傳將發售眼影、口紅、高光在內的8款產品。并在文末強調:以上,是故宮淘寶原創。而在這篇文章之前,故宮另外一家文創公司也與品牌聯合發布的故宮口紅系列。

    于是,故宮口紅宮斗事件發酵。

    人們發現,兩家口紅的發布者是兩家不同的企業。

    2016年,故宮淘寶推出了原創系列和紙膠帶,隨著和紙膠帶功能延伸,開始有人用膠帶來裝飾口紅彩妝,打造私人御用款。基于此,2017年4月,故宮淘寶開了個腦洞推送了一篇《假如故宮進軍彩妝界》,比如發布宮墻色口紅、點翠系列眼影、花畫鳥系列眼影、皇帝玉璽腮紅等一系列彩妝產品,令網友們垂涎欲滴。尤其是單品口紅被外界譽為故宮文創寶藏里的夜明珠是市場最期待的產品。

    但是等口紅真的來了,而且是兩家口紅到來的時候,人們發現“故宮文創”的經營主體是北京故宮文化傳播有限公司,注冊資本為200萬;“故宮淘寶”的經營主體是北京尚潮創意紀念品開發有限公司,注冊資金100萬。

    從天貓網店經營者營業執照看,北京故宮文化傳播有限公司的出資人是故宮出版社,故宮出版社直接隸屬于國務院;“故宮淘寶”由北京尚潮創意紀念品公司運營,由隸屬于故宮博物院的故宮文化服務中心授權開發文創產品,并進行利潤分成。

    兩者在淘寶的差別是:“故宮文創”是天貓旗艦店,“故宮淘寶”是企業淘寶。

    從成立時間上看,故宮淘寶成立于2010年,故宮博物院文化創意館只是一個“新勢力”,其微信賬號于2018年6月20日注冊,因此智慧的網友們這樣比喻二者的差別:“故宮文創”是嫡出的次子,“故宮淘寶”是庶出的長子。

    但是,當兩家故宮口紅,真的真的到貨以后,一些美妝博主對其評價一般,大部分網友認為其沒有達到自己的預期。

    其中,“故宮文創”聯合化妝品公司推出的口紅被網友評價為:宮廷風貼紙+TF外殼,賣到199元只能說明群眾錢太好騙。而“故宮淘寶”推出的梅花、仙鶴、祥云點綴的包裝,配以古風滿滿的色號名口紅和彩妝,也被網友認為“包裝材質不夠高級”、“祥云裝飾一抹就沒,形式大于內容”、“彩妝產品質感較差”。

    看點

    02

    單霽翔:有競爭才能有好文創

    由于市場預售良好,再加上長達2年的等待,讓網友對故宮彩妝的期待越來越高,而此次上線的兩家公司的故宮口紅產品,則讓不少網友“略感失望”。

    對此,故宮博物院院長單霽翔接受中國經濟周刊-經濟網采訪時表示:“故宮寶貝眾多,每一件拿出來都是大IP,有競爭才會有好文創,市場會檢驗出好產品,消費者有多種選擇才能促進發展。”

    有意思的是,雖然彩妝令消費者略感失望,但是更多的消費者對于此次發售的贈品——“仙鶴的古風化妝鏡”口碑爆表,不少網友要求其單獨生產這一產品。

    在此次宣布彩妝產品暫時停產后,“故宮淘寶”在評論中回復稱,彩妝產品“涉及到膏體配方改良”,口紅外觀反饋不夠份量高級,膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細,部分顏色有飛粉現象。腮紅粉色挑人,橙色尚可。點翠藍色實用度欠佳等問題。同時表示,”春節后發貨的仍是第一批的外觀和內質,涉及到膏體配方改良,非一朝一夕之事。這個還是要和大家說清楚。“

    實際上,在故宮口紅爆紅之前,很多外資口紅也是在無數次試錯之后才成為明星,例如2016年年末,YSL推出一款“星辰口紅”,將“口紅”與“男友”正式掛鉤進行營銷打了翻身仗。

    值得一提的是,即便放諸國際,我們的口紅生產水平也可圈可點。香奈兒、迪奧等大牌,就將代工廠設在中國。

    總得來說,國貨美妝通過口紅這一切口,正在改寫曾經“低端、劣質”的標簽,重新奪回本土用戶。目前,瑪麗黛佳、美康粉黛、完美日記等國牌口紅已碩果累累。這些品牌在電商平臺的月銷量,動輒上萬,甚至幾十萬。

    現在“故宮淘寶”因為產品不滿意,立刻停產的態度,讓網友們也很認可,很多人表示“這個態度、決心,國貨一定會越做越好”。

    ——延伸閱讀——

    這才是故宮口紅正確的打開方式!

    故宮博物院文化創意館

    1月5日,故宮博物院文化創意館第一批預售故宮口紅·郎窯紅和故宮口紅·豆沙紅開始陸續發貨。

    一支口紅,一抹故宮紅

    1月5日發貨的故宮口紅,只有故宮口紅·郎窯紅和故宮口紅·豆沙紅兩個顏色,其他顏色分別將在1月31日、2月28日3月1日陸續發貨~

    此外,故宮口紅6支套裝——故宮口紅·六合同春,也即將與大家見面。

    故宮淘寶停產彩妝

    故宮文創合作方急發聲明

    張鑫/@北京青年報

    1月6日消息,針對“故宮淘寶”宣布下架旗下全部彩妝一事,1月6日晚間,另一故宮口紅的合作方坐不住了。與“故宮文創”合作推出口紅的北京華熙海御科技有限公司發布聲明稱,雙方合作進展順利,預售產品正常交付。記者登錄該品牌官方旗艦店,其推出的故宮口紅仍在進行預售,時間截至今年2月28日。

    1月6日晚間,華熙海御官方微博發文稱,網上有報道“故宮口紅因品質問題宣布全線停產”內稱“其銷售的包括口紅在內的全部故宮淘寶彩妝”產品因品質問題全面下線,引發消費者疑慮,特發表聲明。

    聲明稱,華熙生物旗下潤百顏品牌與故宮博物院文創館合作開發“故宮口紅”,進展順利。產品自2018年12月10日開啟預售,受到消費者的極大喜愛。現產品已滿足交付要求,預訂產品已于2019年1月6日開始向預售期消費者發貨。該聲明表示,由于高要求的品控把關,使得制作周期稍長。目前華熙海御已經增加生產線,調整產能,工廠加班加點生產,對后續新增消費者訂單的交付周期會大幅縮短。

    而華熙海御發布這一聲明的原因,也非常明顯。記者登錄華熙海御指定的故宮口紅官方銷售渠道,發現其生產的故宮口紅仍在預售期,最高銷量款已經超過1.5萬只,而預售時間將持續到2月28日。

    (作者:征集碼頭網)

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