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  • 陳幼堅:什么樣的設計才是“好設計”?

    2018-07-10 10:52:18  發布:征集碼頭網

    出于對設計價值的考量,究竟什么樣的設計才是好設計?

    這次,我們有幸采訪了陳幼堅(Alan Chan)老師,這位集設計師、品牌顧問及藝術家于一身的跨界教父,在他眼中的好設計是什么?如何用設計的力量賦予生活和商業更多價值?設計會怎樣改變生活?

    好設計,以市場為起點。

    您與很多品牌有過合作,好設計可以為品牌帶來的價值是什么?

    Alan:無形的情感連結,以幫助建立與消費群的關系,以及提高品牌知名度來擴大市場。

    在評選“好設計”時,最關注哪些特質?評選標準是什么?

    Alan:從美學的角度能否吸引我注意是首要條件,接著我會觀察一件設計商品與市場的關系,是否該設計能達到幫助推廣品牌的任務。

    在從事設計的 48 年中,為不同品牌出謀劃策的作品絕不僅是好看,準確地說,在美學基礎上更帶有品牌目的性、策略性的視覺輸出。不能小看品牌從頭到尾的煥然一新,這是最能直接傳遞給消費者的視覺信息。

    “可口可樂是我設計的,但我不單單是做 Logo 的(笑)”,因為廣告背景出身,Alan 比其他平面設計師更注重市場研究。他坦言,到現在為止,我所有的設計都以市場為起點。在精準的洞察下,設計才能為品牌提升更大的商業價值和空間,這也讓 Alan 成為了業界足以用設計說話的品牌顧問。

    說起 Alan 的經典作品,不得不提到“茶”。在對茶文化的熱愛下(Alan 本人對茶道鉆研至深),Alan 與國內外茶品牌結下了設計之緣。

    四川綠茶 竹葉青

    2008 年起,Alan 為成都第一茶品牌竹葉青及旗下高端品牌論道,做了一系列沿用至今的品牌視覺和店面空間設計。竹葉青的品牌標識靈感,來源于每一根竹葉青泡在茶杯中的形態,只有竹葉青綠茶才有的特色。

    竹葉青-論道 高端系列

    相較竹葉青的大眾視覺風格,論道作為竹葉青的高端茶品牌,在設計上則以黑金為主。

    值得一提的是,在論道的包裝盒上,Alan 選用了玻璃材質作為包裝的長封條,打開方式如中國古代時期的珍貴寶物,精致大氣。在論道的品牌空間中,特別打造出中國高端茶的文化氛圍,在設計上精益求精到每個細節。

    不僅在亞洲,Alan Chan 的名聲同樣享譽海外。2016 和 2017 年,曾與 Louis Vuitton 路易威登合作創意兩款“茶之道”硬箱,價值百萬的全球限量品將中國茶文化,和路易威登經典的品牌文化“旅行”做了極具意味的結合。

    2016/2017 路易威登“茶之旅”茶道硬箱

    “茶之旅”硬箱的靈感來源于中國的“茶”字,用中國的概念融入法國的品牌。整個陳列的結構就是根據“茶”字演變而來,通過產品延伸至整個空間,巧妙的結構設計發揮了產品最大的功能性。(聽說產品剛發布就被 VIP 客戶預定走)

    商業產品的創意是怎樣一個過程?

    Alan:創意是心理學,我比較細心,這是思維的方法。每件事情都有超過一個答案,你要想到怎么去處理,在什么時候表達出來,最后產品不但美觀,還有深層的意義。

    由 Alan Chan 創立的第一個產品可以追溯到 1993 年,當時 Alan 在香港開設了名為“MR CHAN 陳茶館”的餐飲店。一方面因為對茶的熱愛,另一方面希望能推廣中式飲茶文化,從品牌設計到店中的裝潢,都由 Alan 親手包辦。

    MR CHAN 陳茶館

    日本飲料品牌麒麟在 1999 年以 MR CHAN 為名推出茶飲,包裝設計來自于“MR CHAN 陳茶館”的品牌視覺元素。

    時隔 25 年后,Alan 再次操刀自家產品設計。今年 5 月 Alan Chan Creations 品牌正式在京東 TOPLIFE 平臺發售手表和口紅等 “Designed by Alan Chan”的產品,也就是說現在可以在電商上購買收藏 Alan 的設計了。

    而這兩款產品的來歷,也十分有趣。

    1988 年,Alan 曾為日本 SEIKO 設計過一款書法鐘,當時在創作這個鐘思考是,中文的數字是從筆劃開始的,那可不可以這樣做?沒想到時隔 30 年后原先的書法鐘成為了可供佩戴在手上的潮流單品,取名為“Now 當下”腕表。

    《當下 Now》腕表

    以中國書法的筆觸與分針作為設計軸心,分針與符號交叉會構成一個完成的中國數字,表底下則刻著設計師的名字,整體設計極富藝術表現力,將漢字楷書點畫姿勢流暢地演繹。

    Killer Le Rouge 口紅槍包

    另一款產品則是專為女性設計的口紅品牌 “Killer Le Rouge”,同時有款獨特的槍包內有形似子彈的口紅置于其中。為什么會選擇設計口紅呢?Alan 認為,現代女性應該像殺手一樣,不僅性感美麗,同時敢于擺脫傳統的束縛,釋放欲望,自信面對挑戰,活出自我,Live like a killer!

    對女性消費者來說,口紅是日常生活中必不可少的,而對注重外觀的挑剔消費者而言,子彈型的精致設計無疑為口紅增添了玩味。與此搭配的子彈槍包還適合出入休閑聚會場合,不得不說,Alan 真的很懂廣大女同胞的心。

    另一款產品則是專為女性設計的口紅品牌 “Killer Le Rouge”,同時有款獨特的槍包內有形似子彈的口紅置于其中。為什么會選擇設計口紅呢?Alan 認為,現代女性應該像殺手一樣,不僅性感美麗,同時敢于擺脫傳統的束縛,釋放欲望,自信面對挑戰,活出自我,Live like a killer!

    對女性消費者來說,口紅是日常生活中必不可少的,而對注重外觀的挑剔消費者而言,子彈型的精致設計無疑為口紅增添了玩味。與此搭配的子彈槍包還適合出入休閑聚會場合,不得不說,Alan 真的很懂廣大女同胞的心。


    《Killer Le Rouge》廣告片

    你會發現,經由 Alan 操刀的設計不在于嘩眾取寵,而是不懼怕時間,產品也能經受市場的考驗。“有文化積淀和內涵的設計,才是經典,這也是我所堅持的”,說及此,他還打趣道,“很多人說 Alan 你的設計很貴,我的設計不是貴,是超級貴,但是會讓你貴得值得。”

    好設計,也要能雅俗共賞。

    設計在您身上,像個萬能鑰匙。從平面到空間、產品、藝術,是否有一個適用于跨界的通用法則/思維?

    Alan:能雅俗共賞,且具文化底蘊,用普羅大眾的美學手段去打開這層層沉淀的文化。

    2017 年 Alan 榮獲香港設計中心頒發 DFA (Design for Asia ) 世界杰出華人設計師獎,同屆獲獎者包括獲頒 DFA 亞洲設計終身成就獎的日本時裝大師 -- 山本耀司(Yohji YAMAMOTO)先生及獲頒 DFA 設計領袖獎的酒店界名人 Adrian ZECHA 先生。Alan 曾帶領公司榮獲本地及國際設計獎項逾 600 個,為整個中國設計行業的審美樹立了超前風向。直言不諱地說,陳幼堅就是一本活的設計界教科書。

    審美和文化是 Alan 看來做設計很重要的兩個條件,審美決定視覺風格,而文化決定了作品是否有內涵。

    一直以來他深愛中國傳統文化,在吸收西方美學的格調上,東西文化在 Alan 的設計理念中交融。其中,他所創作的「東情西韻」風格深受國際設計界推崇,Alan 把這種風格概括為:傳統文化底蘊在西方現代環境下的生存。

    出生在東西文化共存的香港,環境經歷會影響一個人。當初進入國際廣告公司,跟著一些外籍主管工作對我的影響很大,尤其是欣賞中國傳統文化及欣賞藝術的價值觀,還有真正懂得如何享受生活。

    Alan 曾在接受采訪時說道,“商業是命題,藝術是境界,我無非是努力將商業命題做到藝術境界。”自 2000 年起,Alan 從平面、產品、空間設計走向藝術領域,其作品于香港、上海、北京、大坂、新加坡、芝加哥及米蘭展出并為世界各地藝術機構及私人收藏。

    這些年,Alan 圍繞美學理念做了藝術的延伸,在香港,日本和上海專門打造了數個陳幼堅的 27 世界,從空間設計、策展到挑選擺放作品藏品都親自操刀,可以說是陳幼堅的“家外之家”,“27 是我的生日日期,也是幸運數字。”

    其中位于京都的 Kyoto 27 是他最近期設立的空間,“我很喜歡京都,日本文化實際上是從唐朝傳過去的,看日本文化等于看自己的東西”,這里是 Alan 不以商業為目的策劃日本及亞洲工藝展覽的對外開放藝廊。

    Kyoto 27

    在他眼中,視覺藝術的最高境界,沒有行業、空間、地域、文化和意識形態的分隔,風格也不必限定于一種,簡約或繁復,東方或西方,都只是手法,藝術家應隨機應變,運用自如。

    如今,他把自己從 65 歲至 75 歲的十年,定位為做藝術的黃金十年,因此 Alan 近些年作品融入了更多藝術元素。

    怎么看待當下前沿的風格?

    Alan:我們在"當下"做設計,賣給"當下"社會圈,但是當下的潮流只是一個工具,例如字體的表達、顏色的表達、紙張的表達、外形的表達。但是概念,不一定是當下的,因為當下只是個手段而已,是吸引你去看我這個創意。創意最重要的是,了解市場,懂文化,這是最基本的。

    如何能達到一種雅俗共賞的狀態?

    Alan:一直保持著孩子的心性,對新鮮事物充滿好奇,對生活好奇,有一定的美學文化積累才能達到這種雅俗共賞的狀態。

    過去十幾年,Alan 大江南北飛來飛去做品牌顧問,你可能不知道,在從業生涯中 Alan 做過不少公共項目,國家大劇院、和外交部合作了供世界領導品茶的茶館...“只要想到我留下的印跡不僅能影響設計師,也在改善影響人們的生活,就覺得這很偉大。”

    現在的 Alan 會經常到不同城市做展覽和演講,策展布置親力親為,演講稿也是自己把控。他說,“生命的意義,對我來說是一種精神狀態。我從 60 歲就開始安排身后事,十年二十年后,我給我的孩子,給下一代留下些什么?人來的時候什么也沒有,走的時候什么也帶不走,所以把精神分享出去最重要。”

    作為行業前輩,他正在將好設計的價值傳播給更多年輕人,并非只關乎專業領域,更重要的是大眾審美和文化創意。

    Graphic Trial 2017 - Hong Kong Edition 

    由 Alan Chan 在香港的 27 空間(Space 27) 策展,展出了 18 位日本和香港設計師創作的 90 張原創海報,其中也有本人的參展作品。

    「好香港 好香港」旨在回顧并重新發掘及引發思考的香港創意展,由陳幼堅與又一山人聯手策劃,集結超過 11 個創意類別的幾千件展覽作品,在反應香港本地文化同時,這些作品也代表了能夠影響香港生活思維與觀點的原創設計和創意。

    日本京都 茶時光 2017 茶道具展

    日本京都的 Kyoto 27 空間舉辦的茶道具展,其中亦邀請到了香港和臺灣的藝術家參展。

    今年 6 月,Alan 剛結束了在上海展覽中心的“茶緣”展,呈現超過 40 個與茶有關的專案, 從品牌形象定位、標識、室內設計到茶具設計等大部分項目均以裝置藝術形式展示,全方位了解了與茶結緣的陳幼堅。

    最后,向年輕創意人說些什么。

    設計為什么會打動人,因為用心來做。我也是用心來做,發自內心的東西最容易感動人。

    對于在設計行業試探的年輕人來說,如何判斷自己是否適合這個行業?

    Alan:首先要檢視是否與比起不在設計行業的朋友之間,你有獨特的美感,比較有品位,比較具有藝術審美的能力,這是最基本的條件進入這個行業。所以有心要成為水平高的設計師,你一定要比你更有品位以及更具有美感的人多相處,去吸收與體會更高層次的美學。

    設計師如何平衡好商業需求和自我風格的追求呢?

    Alan:設計師要能從消費群的角度出發,思考如何藉由設計賦予他們新的體驗,也要能從客戶的商業條件來調整做法,才能實現設計的想法。

    對于一個設計師來說,獲得成功最重要的是什么?

    Alan:做設計師,要堅持自己的狀態。不懂你的設計的人,拿你和別人比較,從開始我就不接受這種比較。我從來沒有學過設計,但到現在對時尚、空間、建筑、產品都有很大的興趣,各領域是互通的。最重要的是永遠有孩童的心態,好奇的心態,同時告訴自己永遠沒有完美的答案,不斷在最后關頭去修改,去推翻。

    如何打造一個像“Alan Chan”這樣的個人品牌?

    Alan:沒有特別打造,所有事都是由日常生活所啟發,發自內心地去啟動一些事,往往較能打動人心。平時我也會自己發照片在社交媒體,分享受啟發的創意與生活事物。

    平時一般都看哪些書?

    Alan:我看的設計書基本上不是以平面包裝為主,很多是時裝、空間,有些是建筑類、藝術、藝術展覽。我覺得不管你做哪個行業,平面、產品、空間,我們的包容應該比較大,有可能我很多方案都從不同類型的行業里面啟動一個想法,變成另外一個事,我覺得這樣的跨界思維(crossover mindset) 是很重要的。

    不工作的時候,平時最愛做什么?

    Alan:每到不同城市,一定要去逛跳蚤市場,舊貨店,周末市集,美術館等, 這些是沒有工作行程時最大的樂趣。

    下一個小目標是什么?

    Alan:應該是最后一個目標,開個設計美術館,將幾十年的收藏與大眾分享。 

    不做設計的話,最想做什么?

    Alan:不做設計希望可以仍然從事文化相關的事,或者,當個在臺前盡情享受唱歌的歌手(笑),畢竟音樂也是一種藝術。

    (作者:征集碼頭網)

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